Le groupe M6 a annoncé un plan d'économies de 80 millions d'euros à horizon 2030, une mesure destinée à préserver sa flexibilité face à un marché publicitaire en net recul et aux disruptions technologiques comme l'intelligence artificielle.
Pénalisé par un contexte publicitaire défavorable, M6 a clos l'exercice 2025 sur un chiffre d'affaires en baisse de 4 %, à environ 1,7 milliard d'euros. Le bénéfice net a chuté de 28,6 %, tandis que l'Ebita du quatrième trimestre a reculé de 17,6 %. David Larramendy, président du directoire, a invoqué un « recul marqué » du marché, accentué par la fragmentation des audiences et les progrès rapides de l'IA, qui modifie les habitudes de consommation audiovisuelle.
Les axes du plan d'économies
Ce plan représente une réduction d'environ 8 % des coûts du pôle audiovisuel sur cinq ans. Les économies cibleront principalement :
- l'optimisation des coûts de production,
- la simplification des processus internes,
- la réduction des dépenses techniques.
L'objectif est de dégager des marges pour investir dans les contenus et le streaming, sans rogner sur la qualité des programmes phares.
Perspectives tournées vers le numérique
Malgré ces ajustements, M6 reste confiant sur son virage digital. Le groupe vise un chiffre d'affaires streaming supérieur à 200 millions d'euros d'ici 2028 et un milliard d'heures visionnées annuellement sur ses plateformes. M6+ continuera d'accélérer, avec des investissements ciblés pour capter les jeunes audiences. Ce plan s'inscrit dans une stratégie résiliente, où l'innovation technologique, y compris l'IA, deviendra un levier d'efficacité plutôt qu'une menace.
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