Netflix étend les fonctionnalités de sa suite publicitaire

Netflix poursuit l'expansion de sa Ads Suite, lancée l'an dernier, en ajoutant de nouveaux outils destinés à améliorer le ciblage, la mesure et la performance des campagnes publicitaires sur la plateforme.

L'entreprise veut offrir aux marques des moyens plus précis d'atteindre des audiences spécifiques, tout en maintenant l'expérience utilisateur attendue par ses abonnés. À partir du deuxième trimestre aux États-Unis - puis dans les autres pays financés par la publicité -, les annonceurs pourront utiliser de nouveaux segments d'audience via Amazon DSP et Yahoo DSP. Amazon Audiences permettra d'activer des segments basés sur des milliards de données propriétaires d'Amazon (achats, navigation, streaming). Ces données comportementales offriront un ciblage plus fin des abonnés Netflix selon leurs centres d'intérêt, leurs habitudes de consommation ou les produits consultés.

Yahoo DSP donnera accès à des audiences déterministes fondées sur des centaines de millions de signaux mondiaux (intérêts, comportements, achats, étapes de vie), afin de renforcer la pertinence des campagnes.

Ces intégrations visent à permettre aux annonceurs d'atteindre des audiences engagées à grande échelle, en combinant les données exclusives des partenaires avec l'inventaire publicitaire de Netflix.