Le streaming se concentre, mais Netflix restera intouchable

Selon les nouvelles prévisions du cabinet Omdia, Netflix devrait atteindre près de 400 millions d'abonnés dans le monde d'ici fin 2031, confirmant sa position de première plateforme mondiale de streaming par abonnement.

Malgré une vague de consolidation du secteur, l'analyste estime que la taille, la rentabilité et la portée internationale seront les principaux facteurs de différenciation dans les années à venir.

Omdia souligne que Netflix continue de croître alors même que les opérations de fusions-acquisitions se multiplient parmi ses concurrents. Le cabinet prévoit également que l'audience mensuelle de la plateforme dépassera le milliard de téléspectateurs dès 2027, illustrant l'ampleur de son empreinte mondiale.

« Le marché du streaming entre dans une nouvelle phase où l'envergure et la pérennité deviennent des facteurs de plus en plus importants », explique Maria Rua Aguete, directrice du secteur Médias et Divertissement chez Omdia. Elle estime que la consolidation renforcera certains acteurs, mais que Netflix conserve une avance difficile à combler.

Omdia anticipe que les rapprochements stratégiques joueront un rôle clé dans la prochaine phase de concurrence. Un service combinant HBO Max et Paramount+ pourrait atteindre environ 175 millions d'abonnés d'ici 2031, ce qui placerait l'entité fusionnée parmi les cinq plus grandes plateformes mondiales.

Le cabinet note également un fort chevauchement d'audience. Par exemple, 40 % des abonnés de Paramount+ sont aussi abonnés à HBO Max, tandis que 26 % des abonnés de HBO Max le sont à Paramount+. Ce croisement ouvre la voie à des stratégies de bundles, de promotions croisées et de fidélisation.

Si Netflix reste le leader du streaming par abonnement, YouTube continue d'étendre son influence dans l'écosystème vidéo. Omdia prévoit que la plateforme atteindra 2,7 milliards d'utilisateurs actifs mensuels en 2026, un niveau sans équivalent dans le secteur.

Omdia estime que la prochaine phase du marché sera marquée par l'expansion des modèles financés par la publicité, la multiplication des offres groupées, une concurrence accrue pour capter l'attention des consommateurs et une consolidation continue entre acteurs. Selon le cabinet, ces dynamiques redéfiniront l'équilibre entre services par abonnement et plateformes financées par la publicité.