Streaming : l'Amérique du Nord bascule dans un modèle dominé par la publicité

Les offres de streaming avec publicité sont devenues le moteur économique du marché nord-américain.

Selon Ampere Analysis, les offres financées par la publicité généreront plus de la moitié (54 %) des revenus OTT par abonnement en Amérique du Nord d'ici la fin de 2026, soit plus de 45 milliards de dollars.

Ce basculement confirme que le marché le plus mature du monde s'appuie désormais sur la publicité pour soutenir sa croissance, offrant un aperçu clair de l'évolution future du streaming à l'échelle mondiale.

La publicité redéfinit le modèle économique du streaming. Ampere Analysis estime que les revenus publicitaires dépasseront 18 milliards de dollars en Amérique du Nord cette année, représentant pour la première fois plus d'un cinquième des revenus OTT par abonnement.

L'Amérique du Nord domine le marché mondial du streaming publicitaire. La région concentre près de 60 % des revenus mondiaux des offres avec publicité. Elle bénéficie d'un ARPU plus élevé, de CPM supérieurs, d'un environnement CTV très mature ainsi que d'une forte acceptation des publicités par les consommateurs.

Les géants de la consommation sont en tête des investissements publicitaires. Procter & Gamble, Amazon et Walmart représentent 22 % des impressions publicitaires OTT aux États-Unis en 2026, confirmant le poids des marques grand public dans ce segment.

Prime Video domine le marché des offres avec publicité. Amazon devrait générer plus de 14 milliards de dollars en 2026 après avoir basculé ses abonnés vers une formule avec publicité en 2023, avec une option payante pour la retirer. À l'inverse, Netflix et Disney+ misent sur des tiers moins chers et moins intrusifs pour attirer les utilisateurs.

La publicité influence désormais les contenus commandés. Entre 2020 et 2025, les six plus grands streamers mondiaux ont doublé leurs commandes de contenus unscripted en Amérique du Nord. L'objectif est de proposer des formats réguliers, faciles à consommer, favorisant une habitude de visionnage compatible avec la publicité.