Selon le dernier rapport « Ad Supported Gauge » publié par Nielsen, le streaming a atteint un niveau record au premier trimestre 2026 aux États-Unis, représentant 46,6 % de l'audience de la télévision financée par la publicité.
Cette progression spectaculaire est portée par plusieurs événements majeurs, dont la diffusion simultanée du Super Bowl sur NBCU, la couverture des Jeux olympiques d'hiver sur Peacock, les matchs de play-offs de la NFL sur Amazon, ainsi que la mise en ligne d'épisodes supplémentaires de séries à succès comme Stranger Things sur Netflix, Landman sur Paramount+ et The Pitt sur HBO Max.
Malgré cette montée en puissance du streaming, la part globale de la télévision financée par la publicité reste stable, représentant près de 73 % de l'audience TV totale. Le sport continue d'être un moteur essentiel de cette stabilité : le quatrième trimestre, traditionnellement marqué par un calendrier sportif dense, conserve le record de part d'audience, même si l'écart avec le trimestre le moins performant reste inférieur à 1,8 point.
La télévision linéaire a enregistré une part d'audience de 28,2 % au premier trimestre, en baisse de 1,4 point par rapport au trimestre précédent et de 0,5 point sur un an. La télévision par câble, en revanche, a légèrement rebondi pour atteindre 25,2 %, soutenue par les Jeux olympiques de février 2026 et par la hausse saisonnière liée au March Madness.
Ces résultats confirment la transformation rapide du paysage audiovisuel, où le streaming financé par la publicité, incluant la FAST TV, AVOD et offres hybrides, s'impose comme un pilier central de la consommation télévisuelle.
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