Rakuten TV Enterprise, la division B2B de Rakuten TV, l'une des principales plateformes de streaming en Europe, a partagé les conclusions de deux études consacrées à l'évolution du streaming financé par la publicité et de la télévision connectée (CTV) en Europe.
Celles-ci montrent une bascule nette du marché français : le FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) est désormais massivement adopté, puisque 78 % des Français regardent des contenus FAST quotidiennement ou plusieurs fois par semaine. Par ailleurs, la CTV (Connected TV) devient un canal stratégique : près de 70 % des annonceurs français prévoient d'augmenter leurs investissements dans les douze prochains mois.
Le cinéma reste le moteur d'audience, la publicité est mieux acceptée lorsqu'elle est pertinente, et les annonceurs privilégient désormais les formats intégrés (homescreen, pauses). Par ailleurs, les Français n'ont pas un rejet de principe de la publicité, mais exigent qu'elle soit utile.
Pour rappel, une FAST TV est une chaîne TV linéaire financée par la publicité et diffusée en streaming.
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