Smartphones : le marché s'effondre de 20 %

Les livraisons mondiales de smartphones ont reculé de 20 % sur un an au troisième trimestre 2026, selon les estimations préliminaires du service Market Monitor de Counterpoint Research.

Il s'agit du plus bas niveau pour un troisième trimestre depuis 2012. Counterpoint impute ce recul à la pénurie persistante de mémoire, qui a limité l'approvisionnement de la plupart des fabricants d'équipement d'origine (OEM).

Selon le cabinet, la hausse continue des prix de la DRAM et de la NAND a accentué au troisième trimestre le choc des coûts de la mémoire. Les coûts de nomenclature (BOM) ont fortement augmenté et les pénuries se sont aggravées, perturbant les livraisons. Les fabricants ont répercuté ces hausses sur les consommateurs : les prix de détail mondiaux des smartphones ont progressé de 20 % depuis le début de 2026, ce qui a de nouveau fait grimper le prix de vente moyen.

Samsung reste numéro un, avec une part de marché de 23 %, la plus forte progression parmi les grands constructeurs, malgré une baisse de 3 % de ses livraisons sur un an. Selon Counterpoint, le groupe a bénéficié d'un positionnement plus favorable pour sécuriser ses approvisionnements et d'une forte demande initiale pour sa série pliable Z8, en particulier le Galaxy Z Fold8.

Apple dépasse pour la première fois les 20 % de part de marché, avec 22 %, malgré un recul de ses livraisons sur un an. Selon Counterpoint, ce repli s'explique surtout par l'absence d'un iPhone 18 de base : les points de vente ont été moins approvisionnés le mois de son lancement qu'avec la gamme complète d'iPhone 17 un an plus tôt.

Xiaomi a vu ses livraisons chuter de plus de 30 % sur un an et sa part de marché tomber à 10 %. Le groupe a réduit son exposition à l'entrée de gamme et aux marchés étrangers non stratégiques, relevé ses prix de vente moyens et resserré ses plans de livraison pour éviter de vendre à des marges insuffisantes. Il continue de se renforcer sur le haut de gamme et le moyen de gamme supérieur en Chine, grâce à la série Xiaomi 18 et à ses modèles pliables. Son processeur maison XRING O3 contribue à le différencier sur le haut de gamme.

OPPO et vivo ont, quant à eux, enregistré une baisse de leurs livraisons supérieure à 20 %, avec des parts de marché de 9 % et 8 %.

Counterpoint juge les perspectives pour le reste de 2026 difficiles : les équipementiers privilégient de plus en plus la rentabilité aux volumes, dans un contexte de hausse des coûts des composants et de baisse du pouvoir d'achat. Le cabinet s'attend à la poursuite des réductions de production et de gammes, ainsi qu'à l'accent mis sur le haut de gamme, tandis que les segments sensibles aux prix subiront une pression accrue. Les analyses du marché des smartphones confirment ces dynamiques.