Pour regarder un match en direct, le câble n'est plus la seule option aux États-Unis : près de quatre foyers américains connectés sur dix passent désormais par un service de streaming direct à la demande, selon une nouvelle étude de Parks Associates.
Intitulée « Le nouveau modèle de télévision en direct : offres allégées, sport et actualités », l'étude du cabinet américain montre que 39 % des foyers américains disposant d'Internet suivent des événements sportifs en direct sur un service de ce type. Cela illustre le rôle croissant de ces plateformes dans la diffusion de programmes en direct. Avec la multiplication des options, la façon dont les consommateurs découvrent et regardent le sport, l'actualité et les événements évolue : la vidéo en direct n'est plus exclusivement réservée à la télévision payante.
Celle-ci reste malgré tout un point d'accès important. Parks Associates indique que 45 % des abonnés à la télévision payante s'en servent pour accéder à la vidéo en direct. En parallèle, 25 % des foyers américains connectés regardent du direct via les services de télévision gratuits financés par la publicité (FAST), tandis que 21 % déclarent ne jamais regarder de vidéo en direct.
L'intérêt pour le sport en direct progresse parallèlement à celui pour les divertissements grand public. Selon Parks Associates, la comédie (60 %), le drame (56 %) et l'actualité (50 %) restent les catégories de contenu les plus populaires, et 48 % des personnes interrogées déclarent regarder des événements sportifs en direct. Les services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) étoffent leur offre de sport en SVOD, d'actualités et d'événements en direct, tandis que les services FAST renforcent l'engagement des utilisateurs grâce à des chaînes linéaires thématiques.
Pour le cabinet, l'enjeu dépasse désormais le seul catalogue. « La concurrence pour attirer les téléspectateurs ne se limite plus au seul contenu », a déclaré Goodman. « Les fournisseurs doivent offrir une expérience qui permette aux consommateurs de trouver, d'accéder et de passer facilement des programmes en direct aux programmes à la demande. »
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