Les revenus des médias audio et audiovisuels en Allemagne devraient progresser de 1,8 % en 2026 pour atteindre 16,3 milliards d'euros (16,0 milliards en 2025), selon les prévisions d'automne de VAUNET, l'association allemande des médias privés.
Ce total se répartit entre environ 7,8 milliards d'euros d'abonnements à des services payants, 6,4 milliards d'euros de recettes publicitaires et 2,2 milliards d'euros de téléachat (chiffres arrondis).
Selon VAUNET, la croissance du marché est entièrement portée par la hausse des revenus du streaming vidéo et audio en Allemagne. Avec 8,6 milliards d'euros, les revenus du streaming (services payants et publicité) devraient représenter 52 % du total en 2026 et dépasser pour la première fois ceux des médias de diffusion traditionnels. Cette part était de 26 % en 2019.
Les recettes publicitaires de la télévision et de la radio restent sous pression : elles devraient reculer de 6 % chacune en 2026. Ces données sont issues des statistiques de revenus 2025 et des prévisions 2026 de VAUNET pour le marché allemand de l'audio et de l'audiovisuel, présentées à Berlin.
Dans le streaming vidéo, les quatre principaux groupes technologiques mondiaux (Alphabet, Amazon, ByteDance et Meta) représentent déjà 72 % des recettes publicitaires totales, qui s'élèvent à 2,5 milliards d'euros. Leur part continue de progresser, indique VAUNET.
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