Adam Thomas

[...] uent la publicité. Omdia observe une tendance commune à plusieurs marchés : les formules moins chères financées par la publicité attirent de nouveaux abonnés. Selon  Adam   Thomas , responsable du pôle Médias, Divertissement et Publicité : « La hausse de 17,6 % en 2025 est la plus forte depuis 2021. Elle a été largement portée par les abonnements à tarif réduit proposés par les opérateurs télécoms et télévision payante. » Cette dynamique explique que la croissance des abonnements soit plus forte que celle des revenus. Omdia note un changement stratégique majeur : les plateformes cherchent moins à augmenter leur base d'abonnés qu'à optimiser les revenus par utilisateur, notamment via des hausses de prix sur les offres premium sans publicité. Cette stratégie devrait se poursuivre, entraînant un ralentissement durable de la croissance des abonnements. [...]

[...] rds de dollars, en hausse de 15,6 % par rapport à 2024. « La télévision payante continuera de générer des revenus substantiels pendant de nombreuses années », souligne  Adam   Thomas , responsable de la pratique chez Omdia. « Combinée à la croissance continue du streaming, cette dynamique permet d'envisager un marché à 1 000 milliards de dollars d'ici 2030. » Tony Gunnarsson, analyste principal chez Omdia, observe que le modèle d'abonnement reste dominant, mais que les taux de croissance annuels du streaming premium devraient ralentir d'ici 2030, signe d'une pénétration massive du marché. « Il est encore trop tôt pour parler de vidéo hybride », précise-t-il. « Mais l'intégration de niveaux publicitaires s'est révélée extrêmement fructueuse. » Selon Omdia, les recettes publicitaires des cinq principaux services SVOD américains - Netflix, Amazon, Disney, HBO Max et Paramount - devraient atteindre 24,3 milliards de dollars en 2030, soit 20 % des revenus totaux, contre 13 % en 2025. [...]

[...] ications, tandis que d'autres plateformes comme HBO Max, Disney+, et Apple TV+ ont également développé des stratégies de regroupement pour accroître leur base d'abonnés.  Adam   Thomas , analyste principal d'Omdia, explique que les initiatives de regroupement peuvent prendre de nombreuses formes, numériques ou physiques, et concerner divers secteurs au-delà des médias. Tony Gunnarsson, analyste principal, souligne que les services de streaming ne sont plus seulement des propositions autonomes directes au consommateur, mais sont désormais commercialisés et revendus dans différents secteurs, ce qui souligne la maturité globale de l'industrie. [...]