Le marché mondial de la télévision et de la vidéo devrait générer 1 000 milliards de dollars de revenus annuels d'ici 2030, selon deux nouveaux rapports publiés par le cabinet Omdia : Global Streaming : Key Trends 2025-30 et Pay TV & Online Video: Global.
Cette projection inclut les revenus issus des abonnements, des transactions à la demande et de la publicité.
Alors que la télévision payante stagne, la croissance repose désormais sur la vidéo en ligne, dont les revenus devraient atteindre 214,6 milliards de dollars en 2025, avec une croissance annuelle de 12,8 %. Les abonnements représenteront 77 % de ce total, tandis que les revenus publicitaires premium - via les modèles SVOD/AVOD hybrides, AVOD natifs, FAST ou les services de chaînes traditionnelles - devraient atteindre 42,1 milliards de dollars, en hausse de 15,6 % par rapport à 2024.
« La télévision payante continuera de générer des revenus substantiels pendant de nombreuses années », souligne Adam Thomas, responsable de la pratique chez Omdia. « Combinée à la croissance continue du streaming, cette dynamique permet d'envisager un marché à 1 000 milliards de dollars d'ici 2030. »
Tony Gunnarsson, analyste principal chez Omdia, observe que le modèle d'abonnement reste dominant, mais que les taux de croissance annuels du streaming premium devraient ralentir d'ici 2030, signe d'une pénétration massive du marché.
« Il est encore trop tôt pour parler de vidéo hybride », précise-t-il. « Mais l'intégration de niveaux publicitaires s'est révélée extrêmement fructueuse. »
Selon Omdia, les recettes publicitaires des cinq principaux services SVOD américains - Netflix, Amazon, Disney, HBO Max et Paramount - devraient atteindre 24,3 milliards de dollars en 2030, soit 20 % des revenus totaux, contre 13 % en 2025.
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