Le nombre d'abonnements à la vidéo en ligne a atteint 2,24 milliards fin 2025, en hausse de 17,6 % par rapport à 2024, selon les dernières données d'Omdia.
Mais l'institut prévoit un fort ralentissement en 2026, avec une croissance limitée à 5,6 %, signe que le marché mondial entre dans une phase de maturité.
En parallèle, la télévision payante poursuit son recul : les abonnements ont diminué de 1,8 % pour atteindre 1,03 milliard. La vidéo en ligne représente désormais 68,4 % des 3,3 milliards d'abonnements cumulés dans le monde.
En 2025, les revenus de la vidéo en ligne ont progressé de 13,5 % pour atteindre 176 milliards de dollars, dépassant pour la première fois ceux de la télévision payante, en baisse de 4 % (170 milliards). Ces chiffres incluent les abonnements et les achats à l'acte, mais excluent la publicité.
Omdia observe une tendance commune à plusieurs marchés : les formules moins chères financées par la publicité attirent de nouveaux abonnés.
Selon Adam Thomas, responsable du pôle Médias, Divertissement et Publicité : « La hausse de 17,6 % en 2025 est la plus forte depuis 2021. Elle a été largement portée par les abonnements à tarif réduit proposés par les opérateurs télécoms et télévision payante. »
Cette dynamique explique que la croissance des abonnements soit plus forte que celle des revenus. Omdia note un changement stratégique majeur : les plateformes cherchent moins à augmenter leur base d'abonnés qu'à optimiser les revenus par utilisateur, notamment via des hausses de prix sur les offres premium sans publicité.
Cette stratégie devrait se poursuivre, entraînant un ralentissement durable de la croissance des abonnements.
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