Près de trois téléspectateurs américains sur quatre utilisent régulièrement leur smartphone pour consulter d'autres contenus tout en regardant la télévision, selon une nouvelle étude d'Omdia.
Cette pratique, en forte progression, illustre la concurrence croissante entre la télévision et la vidéo mobile pour capter l'attention du public.
Les données d'Omdia montrent que l'usage simultané des écrans s'étend à toutes les tranches d'âge. Chez les 55-64 ans, il est passé de 42 % en 2023 à 56 % en 2026. Chez les 45-54 ans, il a augmenté de 62 % à 73 % sur la même période. Les 35-44 ans affichent également une hausse, de 69 % à 76 %.
Cette évolution confirme que la compétition pour l'attention ne se limite plus aux programmes télévisés ou aux services de streaming : elle se joue désormais sur les écrans de smartphones, où les vidéos courtes occupent une place croissante, même lorsque le téléviseur reste allumé.
Ces conclusions s'appuient sur les dernières recherches d'Omdia concernant l'évolution des usages vidéo, l'économie de l'attention et la montée des formats courts et verticaux, présentées à l'IBC 2026 à Amsterdam.
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