La nouvelle édition de l'Annuaire de la télévision italienne 2025 met en lumière l'hybridation croissante entre télévision traditionnelle et diffusion en ligne.
Selon Massimo Scaglioni, professeur d'économie et de marketing des médias et directeur du Centre de recherche sur la télévision et l'audiovisuel, le marché se structure désormais autour de quatre grands pôles : les chaînes de télévision traditionnelles, les plateformes mondiales comme YouTube, les services de streaming tels que Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ et Paramount+ qui évoluent vers des modèles hybrides, et les réseaux sociaux.
Les contenus télévisuels trouvent de nouveaux canaux de diffusion via des services comme RaiPlay, Mediaset Infinity, Discovery+, et bientôt HBO Max (prévu en 2026).
Côté audiences, la consommation télévisuelle en Italie reste globalement stable. Entre septembre 2024 et mai 2025, la moyenne quotidienne s'est établie à 8,73 millions de téléspectateurs, soit une baisse limitée de 1,2 % par rapport à l'année précédente. En prime time, l'audience atteint 19,6 millions de téléspectateurs, en recul de 1,4 %.
Le facteur technologique déterminant est la Smart TV, qui a dépassé les 22 millions d'utilisateurs et franchi pour la première fois le seuil des 50 % de pénétration, modifiant profondément les habitudes de visionnage des familles italiennes.
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