Perspectives 2026 : L'audiovisuel mondial et européen à l'ère de l'IA et du streaming hybride

En ce début d'année 2026, le secteur audiovisuel connaît une transformation accélérée, marquée par l'intégration massive de l'intelligence artificielle (IA), l'essor du streaming financé par la publicité et une croissance soutenue des marchés malgré les défis géopolitiques et économiques.

Selon les dernières analyses de cabinets tels que PwC, Deloitte et WARC, les revenus globaux du divertissement et des médias atteignent déjà des sommets historiques, avec des projections optimistes pour les années à venir.

Un marché mondial en pleine expansion, porté par la numérisation

Le marché mondial du divertissement et des médias est évalué à environ 2 794 milliards de dollars en 2026, avec une prévision de croissance jusqu'à 4 562,5 milliards de dollars d'ici une période ultérieure. Cette progression est largement attribuée à l'essor des plateformes de streaming et à l'intégration de l'IA dans la production et la distribution de contenus. Par exemple, le marché du cinéma et du divertissement, estimé à 111,38 milliards de dollars en 2025, devrait dépasser 231,7 milliards de dollars dans les années suivantes, reflétant une demande croissante pour des expériences immersives.

Parmi les tendances dominantes, l'IA générative redéfinit la création audiovisuelle, permettant une production plus rapide et personnalisée et générant de nouveaux emplois dans ce secteur. Deloitte prévoit que l'IA redessinera les marchés en favorisant des partenariats entre médias publics et plateformes de streaming, tout en boostant les podcasts vidéo et les contenus interactifs. De plus, les investissements publicitaires mondiaux devraient croître de 7,1 % en 2026, selon WPP Media, avec une part accrue pour les formats numériques comme la Connected TV (CTV) et l'AVOD (Advertising Video On Demand). Le retail media, en particulier, est projeté à surpasser les investissements en télévision linéaire et connectée dès cette année, porté par une croissance de 8,9 % en 2025.

Les équipements de diffusion ne sont pas en reste : leur marché devrait passer de 6,44 milliards de dollars en 2025 à 12,32 milliards en 2035, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) soutenu par les avancées en 4K/8K et les technologies satellitaires de nouvelle génération. L'internet satellitaire redéfinit l'accès mondial, favorisant une distribution plus équitable des contenus audiovisuels dans les zones rurales grâce aux réseaux de Starlink et bientôt Amazon Leo.

L'Europe face à une concurrence globale accrue et à l'innovation locale

En Europe, le secteur audiovisuel affiche une résilience notable, avec un marché des systèmes audiovisuels (AV) évalué à 240,5 milliards de dollars en 2026, projeté à 425,8 milliards d'ici 2033. Le segment des sources audiovisuelles connaît une croissance annuelle de 7 % jusqu'en 2028, stimulée par l'intégration des smart homes et des contenus haute résolution. Cependant, des défis persistent, comme l'indique un rapport influent de la Commission européenne : la présence croissante des géants mondiaux (américains en tête) dans le cinéma et la télévision européenne, avec une production de longs métrages en hausse de 3 % en 2023 dans l'UE.

L'IA générative émerge comme un catalyseur majeur, avec un marché projeté à croître de 85 % annuellement jusqu'en 2028 dans l'audiovisuel européen, si la régulation n'est pas resserrée. Cela inclut des applications dans la production virtuelle, dont le marché européen a généré 762,3 millions de dollars en 2025 et devrait progresser à un TCAC de 20,6 % jusqu'en 2033. Les tendances publicitaires soulignent une transition vers des modèles hybrides : la publicité digitale met l'accent sur la qualité, la transparence et l'usage raisonné de l'IA, tandis que les formats courts et interactifs dominent les stratégies vidéo.

Le Conseil de l'UE appelle à une adaptation des règles audiovisuelles pour refléter l'évolution rapide du paysage, incluant une évaluation prévue en 2026 de la directive sur les services de médias audiovisuels. Malgré une faiblesse publicitaire potentielle et une croissance des bénéfices limitée à 6,9 % pour le sous-indice média du Stoxx Europe 600, les opportunités en CTV et AVOD - avec des acteurs comme YouTube, Netflix et Amazon - redéfinissent les stratégies.

Si 2026 s'annonce comme une année de consolidation, les défis incluent la banalisation des contenus due à l'omniprésence de l'IA. Pour les opérateurs satellitaires, l'intégration de technologies comme la 3D et la sécurité dans les environnements hybrides offre des perspectives prometteuses, avec un marché AV professionnel mondial atteignant 6,35 milliards de dollars.