Apple Maps accueillera des publicités dès cet été

Apple a annoncé mardi qu'elle introduirait cet été des publicités payantes dans son application Apple Maps aux États-Unis et au Canada, entrant ainsi sur un marché dominé depuis longtemps par Google Maps, propriété d'Alphabet.

Apple Maps, préinstallée sur des centaines de millions d'iPhone et d'autres appareils, affichera des annonces au-dessus des résultats de recherche organiques. Les annonceurs pourront mettre en avant leur emplacement via un ensemble d'outils professionnels pour la publicité ciblée qu'Apple prévoit de revoir le mois prochain.

Apple n'a pas précisé les revenus attendus de ce nouveau service, ni combien de ses 2,5 milliards d'appareils actifs utilisent régulièrement Apple Maps.

Cette initiative place Apple en concurrence plus directe avec Google et Meta Platforms sur le marché de la publicité locale, alors que l'entreprise a longtemps mis en avant ses contrôles de confidentialité pour se distinguer de ses rivaux.

Apple affirme que les nouvelles publicités respecteront ses paramètres de confidentialité : la localisation de l'utilisateur, les annonces consultées et les interactions ne seront pas associées à son compte Apple. L'entreprise précise également que les « données personnelles » restent sur l'appareil, ne sont pas collectées ni stockées par Apple, et ne sont pas partagées avec des tiers.