Les recettes publicitaires mondiales de la télévision connectée (CTV) devraient passer de 44 milliards de dollars en 2025 à 81 milliards de dollars d'ici 2030, et dépasser ainsi, au cours des années 2030, celles de la publicité télévisée linéaire traditionnelle, selon une étude du cabinet Omdia.
L'étude souligne que Google, Amazon et Netflix sont en passe de dominer le marché publicitaire sur téléviseurs connectés. D'après Omdia, ces trois acteurs devraient représenter 50 % des revenus publicitaires mondiaux de la CTV à l'horizon 2030, répartis approximativement comme suit : Google 26 %, Amazon 13 % et Netflix 9 %.
Ce basculement traduit le déplacement du centre de pouvoir dans l'audiovisuel, de la diffusion traditionnelle vers les plateformes de streaming, les systèmes d'exploitation TV et les écosystèmes publicitaires. Les groupes technologiques misent sur l'intégration verticale de l'audience, des données et des outils publicitaires pour renforcer leur position dans le foyer.
Selon Omdia, plusieurs tendances devraient accélérer cette transformation au cours des cinq prochaines années. Il s'agit notamment de l'expansion des services de streaming financés par la publicité, de la convergence entre médias, commerce de détail et publicité télévisée, de la croissance de la publicité télévisée programmatique et ciblée, du rôle croissant des systèmes d'exploitation TV et des écosystèmes Smart TV ainsi que de l'intensification de la concurrence pour capter l'attention des consommateurs.
Le cabinet note également une évolution rapide du paysage des systèmes d'exploitation TV en Europe : VIDAA serait devenu cette année le troisième système d'exploitation le plus utilisé sur le continent, derrière Android TV et Tizen, dépassant plusieurs concurrents établis alors que les fabricants cherchent à mieux contrôler l'expérience Smart TV.
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