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Par Carlos PIRES, le

Chine : essor de la publicité digitale

L'investissement sur le segment du digital est, on le sait, en pleine croissance, notamment dans des pays comme la Chine.

À tel point que, eMarketer prévoit dans une étude que les dépenses de publicité dans le digital vont atteindre cette année les 50,31 milliards de dollars dans ce pays, dont 72% dans le seul segment des chaînes mobiles. La vidéo est d'ailleurs le format de publicité qui connait la plus grosse croissance en Chine : eMarketer estime qu’en 2021 elle dépassera même les dépenses effectuées à la télévision traditionnelle, avec 13,4% du total.

Ce rapport estime en sus que, grâce à des innovations continues dans le secteur du mobile et les partenariats effectués, les trois entreprises leaders sur le secteur de l’internet en Chine – Baidu, Alibaba et Tencent – allaient continuer à dominer le marché local de la publicité digitale avec plus de 64% du total.

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