Disney et TikTok ont annoncé un accord inédit permettant aux créateurs de TikTok d'utiliser des personnages, scènes et moments issus des films et séries Disney dans leurs vidéos courtes.
Il s'agit du premier partenariat de ce type entre une grande entreprise de médias traditionnelle et la plateforme sociale.
Une sélection de vidéos sera diffusée à la fois sur TikTok et sur Disney+, où elles apparaîtront dans un nouvel onglet « Verts », conçu pour un public jeune adepte de la vidéo verticale sur mobile. C'est la première fois que des vidéos TikTok seront visibles sur une autre plateforme.
TikTok donnera aux créateurs accès à des ressources provenant de centaines de films et séries Disney, incluant les univers Pixar, Marvel, Star Wars et FX. Un programme pilote sera lancé aux États-Unis dans les prochains mois, avec une extension prévue à d'autres marchés. Les termes financiers n'ont pas été divulgués.
Disney+ et plusieurs services de streaming adoptent progressivement la vidéo verticale, un format en forte croissance aux États-Unis. Peacock (Comcast), Paramount+ et Netflix proposent déjà des contenus adaptés, comme les séries verticales ou les clips courts.
Selon TikTok, les utilisateurs ont partagé en moyenne 6,5 millions de posts liés au cinéma et aux séries par jour l'an dernier, et près de la moitié des personnes interrogées déclarent avoir regardé un film ou une série après avoir découvert un contenu similaire sur TikTok.
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