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C´est aujourd´hui que doit avoir lieu la cérémonie de signature du contrat liant le Centre interprofessionnel d´audiométrie (CIAUMED) et la société de droit marocain Marocmétrie. En vertu de cet accord, le Maroc sera doté d´un système de mesure d´audience télévisée. En clair, il s´agit d´un système permettant de déterminer l´audience des différentes émissions télévisées, les plages horaires les plus convoitées et donc quantifier l´impact d´un message sur le téléspectateur, qu´il soit de nature publicitaire ou autre. Jusqu´à présent, la programmation audiovisuelle ne disposait pas de ce type de données. Les programmations obéissaient davantage à des intuitions et non à des critères scientifiques. L´absence de données chiffrées est particulièrement inconcevable dans le domaine publicitaire. Sur quelles bases un annonceur axera-t-il sa communication? Pour quelles tranches horaires opte-t-il? Quelles émissions intéressent sa cible? Il aura fallu attendre la loi sur la communication audiovisuelle pour organiser le secteur. «La mise en place d´un système d´audiométrie aurait pu se mettre en place avant mais les acteurs n´étaient pas toujours prêts à jouer le jeu de la transparence», explique un observateur. Or, l´adoption du nouveau système législatif ne se conçoit pas sans l´organisation de l´environnement. La mesure de l´audience fait partie de cet arsenal indispensable pour assainir les relations entre l´ensemble des acteurs et mettre en place des règles du jeu supposées saines et transparentes. Marocmétrie a été choisie suite à un appel d´offres lancé par le ministère de Communication. Il s´agit d´une société marocaine qui associe LMS-CSA, CSA et Metric Line. La solution de mesure automatique (audimétrie) proposée par Marocmétrie est identique à celle de médiamétrie, société française opérant dans le créneau, qui a développé et mis en service, dès 2000, les premiers audimètres permettant de mesurer l´audience de la télévision numérique. L´ensemble des chaînes marocaines, existantes ou à venir, seront mesurées avec précision. Le Ciaumed, dont une des missions principales est de «faciliter et développer l´activité économique de ses membres, est pour sa part constitué de membres du groupement des annonceurs du Maroc, de la société nationale de radiodiffusion et télévision marocaine, de Soread-2M, de Régie 3 et de l´Union des Agences conseils en communication. Les méthodes pour le calcul des audiences sont simples. Tous les jours, 3.500 personnes seront interrogées par cible à partir d´un panel national de 750 foyers dotés d´audimètres. On suppose que ces foyers seront représentatifs de la population marocaine. Les panélistes sont des bénévoles. Une gratification annuelle est toutefois prévue pour encourager les panélistes.
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