Avoir plusieurs options pour consommer des contenus n'est plus aujourd'hui un luxe mais bien une nécessité. Face à la multitude de choix actuellement disponibles – télévision, tablette, smartphone ou encore PC – l'institut Nielsen s'est livré à une étude sur le comportement des Américains au cours du second trimestre 2016 qui révèle que les consommateurs continuent à passer plus de temps face aux supports traditionnels mais que les nouveaux médias gagnent du terrain.
Ainsi, au cours du trimestre étudié, chaque adulte américain a passé en moyenne plus de quatre heures par jour face à son téléviseur. Mais s'il dispose en moyenne de 206 chaînes de télévision, il s'est concentré sur seulement une vingtaine d'entre elles. En contrepartie, il a visité 55 sites sur son PC, 44 sites via son smartphone et il a utilisé 28 applications sur son smartphone et 14 via sa tablette.
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