La société Ad Alliance (Groupe RTL) a dévoilé la première publicité télévisée générée par IA en Allemagne.
Le 16 mai 2025, lors d'une pause publicitaire de l'émission populaire « Let's Dance » sur RTL Deutschland, la scène de danse s'est transformée en une arène de dragons mystique. Ce projet innovant, baptisé « Stagemorph », a été conçu pour promouvoir l'adaptation en live-action du film « Dragons », dont la sortie est prévue le 12 juin.
Cette publicité représente la première utilisation de l'IA générative dans un format publicitaire télévisé en Allemagne. Plutôt que d'utiliser des décors physiques ou des effets spéciaux coûteux, l'IA a animé l'ensemble du décor, intégrant mouvements, éclairages et design spatial thématique. Certains éléments clés, comme le dragon Toothless, ont été produits de manière traditionnelle pour garantir une cohérence visuelle avec la marque.
Selon Lars-Eric Mann, directeur marketing d'Ad Alliance, cette innovation démontre comment l'IA peut être utilisée comme outil créatif pour offrir des expériences immersives aux spectateurs.
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