Channel 4, ITV et Sky, en collaboration avec Comcast Advertising, ont annoncé leur intention de lancer une place de marché publicitaire commune prévue pour 2026.
Cette initiative vise à faciliter l'accès aux inventaires vidéo à la demande (VOD) et streaming premium pour les annonceurs, en regroupant les inventaires adressables de ces trois entreprises au sein d'une seule plateforme.
Le projet a pour objectif d'élargir le spectre des marques pouvant accéder à la publicité télévisée, notamment en offrant un accès direct et simplifié aux contenus vidéo de qualité. Les petites et moyennes entreprises (PME) pourront gérer leurs campagnes publicitaires à travers cette place de marché, profitant ainsi d'un système d'enchères intégré qui leur permettra d'acheter de la publicité comme elles le feraient sur les plateformes sociales ou digitales.
La place de marché sera soutenue par les technologies publicitaires de FreeWheel et utilisera les capacités de la plateforme Universal Ads de Comcast, déjà utilisée aux États-Unis. Les partenaires réfléchissent également à des moyens de simplifier l'accès à l'inventaire pour les agences médias, avec une possible intégration de la technologie Planet V d'ITV.
Les caractéristiques de cette place de marché incluent :
- La possibilité pour les annonceurs d'acheter, mesurer et rapporter leurs campagnes à travers plusieurs régies en un seul processus.
- Une interface conçue pour simplifier l'achat de publicités pour les PME et les entreprises habituées aux environnements numériques.
- Des outils pour mesurer et optimiser les performances publicitaires, tout en respectant des standards élevés de transparence et de qualité.
Ce projet représente un effort collectif des trois principaux diffuseurs britanniques pour renforcer l'accès à la publicité télévisée et s'adapter aux évolutions du marché.
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