Le futur de la télévision britannique : vers une transition complète vers l'IPTV

Un rapport indépendant commandité par Sky et réalisé par Oliver & Ohlbaum Associates prévoit une migration quasi totale de la télévision britannique vers la diffusion par internet (IPTV) au cours des années 2030.

Intitulé Stream On: The Future of UK TV, ce document analyse les évolutions de consommation et les projections économiques pour anticiper les opportunités et les défis de cette transition.

Le paysage télévisuel britannique a fortement évolué ces dernières années. En 2024, 94 % des adultes disposaient d'un accès internet à domicile et 92 % utilisaient des services de vidéo à la demande. L'IPTV sur écran principal est passée de 74 % des foyers en 2018 à 86 % en 2023, et atteint 94 % en incluant les appareils secondaires. Le temps consacré aux contenus vidéo a augmenté, passant de 256 à 276 minutes par jour entre 2014 et 2023, tandis que le visionnage linéaire traditionnel a reculé de 173 à 120 minutes au profit des vidéos en ligne.

Les téléspectateurs plébiscitent les fonctionnalités de l'IPTV : pause, rembobinage, reprise depuis le début ou recommandations personnalisées, jugées utiles par 93 % des utilisateurs connectés (99 % chez les plus de 70 ans). Les innovations attendues incluent des expériences immersives et des options de visionnage partagé.

Sur le plan économique, les revenus du secteur sont passés de 13,5 à 17,8 milliards de livres entre 2014 et 2024, mais les recettes publicitaires ont fortement diminué en termes réels. Les investissements dans les contenus ont progressé jusqu'en 2024, avant un ralentissement lié aux contraintes économiques.

La transition pose cependant des questions d'inclusion numérique. Environ 3,9 millions de foyers restaient non connectés en 2023 ; ce chiffre pourrait tomber à 330 000 d'ici 2034 avec une annonce de basculement en 2027. Les obstacles principaux sont l'accès à un internet abordable, les compétences numériques et les coûts d'équipement. Le maintien de la télévision numérique terrestre ou d'un service satellitaire minimal deviendrait très coûteux à long terme.

Le rapport recommande une annonce gouvernementale de transition vers 2027, suivie d'un plan inclusif sur huit à dix ans, inspiré du passage à la TNT en 2012. Il insiste sur des campagnes de communication claires, des tarifs sociaux pour l'internet, des formations numériques et un accompagnement des publics vulnérables.

Une transition bien menée pourrait générer 10 milliards de livres supplémentaires pour le secteur des médias et divertissements d'ici 2033, tout en répondant à la demande croissante de contenus. Un report excessif n'apporterait que des gains marginaux en matière d'inclusion.