La publicité sur les réseaux sociaux pèsera près de la moitié du marché en ligne d'ici 2030

Selon le rapport Social Media Advertising Market Landscape 2026 publié par Omdia, la publicité sur les réseaux sociaux va poursuivre une croissance soutenue au cours des cinq prochaines années, avec un taux de croissance annuel moyen de 12 %.

Le marché atteindra 640 milliards de dollars en 2030, faisant des réseaux sociaux l'un des segments les plus dynamiques de la publicité numérique, aux côtés du retail media. Leur part dans la publicité en ligne passera de 33 % en 2025 à 44 % en 2030, soit une progression de dix points.

Cette croissance est portée par une hausse continue de l'engagement des utilisateurs, par la préférence croissante des annonceurs pour des solutions couvrant l'ensemble du parcours client, et par la généralisation des plateformes publicitaires en libre-service. Les formats vidéo tels que les Reels, TikTok, Shorts et Stories jouent un rôle central. En 2025, ils représentaient déjà 60 % des revenus publicitaires sociaux.

Les plateformes captent désormais des budgets auparavant destinés aux éditeurs en ligne ou aux offres numériques des diffuseurs traditionnels. L'augmentation des inventaires vidéo premium, l'amélioration des capacités de commerce intégré et une segmentation plus fine entre formats de performance et formats premium devraient encore renforcer cette dynamique.

Le marché reste extrêmement concentré. 90 % des revenus mondiaux proviennent de seulement six applications : Facebook, Instagram, Douyin, YouTube, TikTok et WeChat. Meta domine largement le secteur. Facebook et Instagram ont généré 54 % des revenus publicitaires sociaux en 2025, une part qui grimpe à près de 70 % hors Chine. Selon Kia Ling Teoh, analyste principal chez Omdia, les algorithmes de recommandation et de ciblage dopés à l'IA renforcent l'avantage des grands acteurs, favorisant les plateformes fermées disposant de vastes volumes de données et d'infrastructures de calcul avancées.

Omdia souligne toutefois que cette domination dépendra de la capacité des plateformes à maintenir un équilibre entre monétisation et expérience utilisateur. Une surcharge publicitaire pourrait nuire à l'engagement et freiner la croissance à long terme. Les plateformes devront donc ajuster leurs stratégies pour préserver la qualité du feed tout en optimisant les revenus grâce à l'IA.