Et si YouTube remplaçait la TV et le cinéma ?

Selon une étude récemment publiée par Ampere Analysis, quatre utilisateurs sur dix (38 %) parmi les utilisateurs actifs mensuels de YouTube consomment désormais des contenus relevant du traditionnel univers télévisuel et cinématographique.

Ces contenus - comprenant documentaires, émissions de télévision et films - figurent désormais parmi les cinq catégories les plus regardées sur la plateforme.

YouTube conserve la position de leader mondial des plateformes vidéo, avec 84 % des internautes qui y accèdent au moins une fois par mois, 73 % de manière hebdomadaire et 59 % quotidiennement.

Principaux enseignements de l'étude (réalisée en février et mars 2025) :

• 38 % des utilisateurs actifs mensuels ont regardé, au moins une fois au cours du mois précédent l'étude, des documentaires ou des émissions/films.
• 24 % des MAUs ont visionné des documentaires, qui se classent ainsi au quatrième rang des contenus les plus populaires, tandis que les émissions/films arrivent cinquièmement avec 23 % des MAUs.
• Les audiences des documentaires et des contenus TV/film demeurent en grande partie distinctes : seulement 22 % des utilisateurs regardent à la fois les deux types de contenus, 37 % se consacrent exclusivement aux émissions/films, et 41 % uniquement aux documentaires.
• La consommation de documentaires, d'émissions et de films tend à se situer principalement chez les 35-44 ans et au sein des ménages familiaux, bien que ces formats attirent également un public diversifié.
• Par région, ces formats rencontrent un succès particulier en Asie-Pacifique (45 % des MAUs) et en Amérique latine (40 %), comparativement à une audience plus modeste en Europe occidentale (28 %), tandis que l'Amérique du Nord affiche une moyenne globale de 37 %.
• L'usage des téléviseurs connectés s'avère significatif pour le visionnage en format long : 34 % des personnes ayant regardé à la fois des documentaires et des émissions/films ont utilisé, au moins partiellement, un smart TV, contre 22 % pour l'ensemble des utilisateurs actifs mensuels. Les smartphones et les ordinateurs/laptops restent toutefois les appareils les plus utilisés, avec des taux respectifs de 77 % et 37 %.
• YouTube demeure la plateforme vidéo en ligne la plus utilisée à l'échelle mondiale, comme en témoignent ses 84 % d'internautes mensuels, 73 % hebdomadaires et 59 % quotidiens.

Cette analyse met en lumière la transformation progressive du paysage audiovisuel numérique et soulève de nouvelles perspectives pour les créateurs de contenus professionnels et les stratégies de diffusion.