Amazon prévoit d'utiliser l'intelligence artificielle pour accélérer la production de films et de séries, une initiative qui intervient alors que Hollywood s'inquiète de l'impact de l'IA sur l'emploi et sur l'avenir de la création.
Au sein du studio Amazon MGM, le dirigeant Albert Cheng pilote une équipe chargée de développer de nouveaux outils destinés à réduire les coûts et à rationaliser le processus créatif.
L'entreprise lancera en mars un programme bêta fermé, invitant des partenaires du secteur à tester ces outils. Amazon espère partager les premiers résultats en mai.
Cheng décrit AI Studio comme une « start-up » interne fonctionnant selon la philosophie de Jeff Bezos de « l'équipe des deux pizzas » - un groupe suffisamment réduit pour tenir autour d'une table. L'équipe rassemble principalement des ingénieurs et des scientifiques, épaulés par un noyau de créatifs et de spécialistes du contenu.
Amazon met en avant l'IA comme un moyen de produire davantage de contenus dans un contexte où les budgets atteignent des niveaux record. « Le coût de la création est si élevé qu'il est difficile d'en produire davantage et de prendre des risques importants », explique Cheng. « Nous sommes convaincus que l'IA peut accélérer l'innovation et la contribution unique des humains à la création, mais elle ne les remplacera pas. »
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