Streaming : les Américains se tournent vers les offres avec publicités pour payer moins cher

Une nouvelle étude de Bango, spécialiste du regroupement d'abonnements, révèle un changement notable dans les habitudes des consommateurs américains : 36 % d'entre eux accepteraient de regarder deux fois plus de publicités si cela permettait de réduire le coût de leur abonnement au streaming.

Chez les jeunes, cette proportion grimpe à 46 % pour les millennials et 49 % pour la génération Z.

L'étude, issue du rapport Subscription Signals et menée auprès de 2 500 consommateurs, montre que les téléspectateurs adoptent une approche plus pragmatique de leurs dépenses numériques, dans un contexte où le coût cumulé des abonnements ne cesse d'augmenter.

Les Américains paient désormais en moyenne 5,2 abonnements, pour un total de 69 $ par mois, soit 830 $ par an. Dans ce contexte, 23 % estiment dépenser plus qu'ils ne peuvent se permettre et ce chiffre atteint 41 % chez la génération Z.

L'aversion traditionnelle pour la publicité s'atténue donc, au profit de solutions plus abordables : offres financées par la pub, réductions, bundles ou partenariats, comme le proposent certaines plateformes SVOD.

Pour Bango, ce basculement marque la fin d'un dogme : l'idée que les consommateurs paieraient toujours plus pour éviter la publicité. « Regarder davantage de publicités devient un compromis acceptable si cela permet de réduire les coûts mensuels, notamment chez les jeunes », souligne l'étude.