Marché africain du smartphone : un début d'année en hausse, mais une année 2026 déjà compromise

Les livraisons de smartphones en Afrique ont augmenté de 3 % au premier trimestre 2026 pour atteindre 19,9 millions d'unités, selon les dernières données d'Omdia.

Cette progression modeste est liée au lancement de nouveaux modèles et à la constitution anticipée de stocks par les fabricants. Mais les perspectives pour l'ensemble de l'année se dégradent fortement : Omdia anticipe désormais une baisse de 28 %, en raison de difficultés croissantes d'accès aux appareils.

Omdia souligne que la demande africaine reste structurellement élevée, portée par la croissance des besoins de connectivité, l'adoption des services numériques et une population jeune et très connectée.

Cependant, plusieurs facteurs pèsent lourdement sur le marché africain des smartphones : la hausse des prix des composants, la volatilité des devises et des difficultés d'accès aux smartphones, notamment ceux à moins de 150 dollars, segment dominant du continent.

L'Afrique du Sud a été l'un des marchés les plus dynamiques du trimestre, avec une croissance de 17 %. Au Nigeria, la croissance atteint 8 %, tirée par les smartphones 4G et 5G abordables, notamment dans la tranche 200-299 dollars.

Ailleurs, les difficultés s'accentuent. En Égypte, les livraisons ont reculé de 10 %, en raison d'une morale des consommateurs affaiblie et de perturbations logistiques liées aux tensions au Moyen-Orient. Au Kenya, elles ont diminué de 16 %, sous l'effet de l'inflation et du report des achats. En Algérie, la baisse atteint 28 %, la plus forte du continent, due au durcissement des règles d'importation, aux contraintes de change et aux retards de production locale. Au Maroc, en revanche, les livraisons ont progressé de 6 %, grâce à la réduction des droits d'importation de 17,5 % à 2,5 %, rendant les appareils plus accessibles.

Malgré un premier trimestre légèrement positif, Omdia estime que les conditions économiques et opérationnelles rendent l'accès aux smartphones de plus en plus difficile, tant pour les consommateurs que pour les distributeurs.