Selon une étude d'Omdia, les diffuseurs du Moyen-Orient et d'Afrique du Nord repensent leurs stratégies numériques.
Beaucoup délaissent les plateformes OTT indépendantes pour nouer des partenariats avec des services de streaming établis. La récente alliance entre Abu Dhabi Media (ADM) et STARZPLAY illustre cette tendance.
L'accord prévoit que le catalogue numérique d'ADM, soit plus de 5 000 heures de programmes arabes (divertissement, sport, culture), soit proposé exclusivement sur l'offre gratuite avec publicité de STARZPLAY.
Omdia souligne que des stratégies similaires ont déjà été observées en Europe, où des diffuseurs comme TF1, ITV ou Atresmedia ont collaboré avec Netflix ou Disney pour élargir leur audience et réduire la fragmentation des plateformes.
L'analyse d'Omdia indique que ces alliances permettent aux diffuseurs de rééquilibrer leurs revenus publicitaires et d'abonnement, tout en maintenant des investissements dans la production locale.
Pour ADM, l'accord offre un accès direct aux 2,6 millions d'abonnés de STARZPLAY sans avoir à développer sa propre plateforme. De son côté, STARZPLAY enrichit son offre avec des contenus arabes premium.
Ce partenariat met en lumière l'importance croissante du modèle AVOD (Advertising Video On Demand) dans la région. Il permet aux spectateurs d'accéder gratuitement à des contenus arabes de qualité, tout en créant des opportunités de partage de revenus durables entre partenaires.
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