La pub dopée à l'IA va porter l'industrie des médias à des sommets d'ici 2030

Le secteur mondial du divertissement et des médias devrait atteindre 4 200 milliards de dollars de revenus en 2030, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 3,4 %, selon les Perspectives mondiales du divertissement et des médias 2026-2030 publiées par PwC.

Cette progression représente 600 milliards de dollars de revenus supplémentaires, principalement générés par les écosystèmes numériques.

PwC estime que la publicité, portée par l'intelligence artificielle et l'hyper-personnalisation, restera le segment le plus dynamique. Les revenus publicitaires mondiaux devraient atteindre 1 400 milliards de dollars en 2030. La publicité sur Internet, qui inclut les dépenses sur les réseaux sociaux et la vidéo, a progressé de 12,2 % en 2025 pour atteindre 755,6 milliards de dollars, et devrait croître à un TCAC de 7,2 %.

Parmi les trois segments analysés, la connectivité, la publicité et la consommation, la publicité devrait croître le plus vite, avec un TCAC de 5,6 %, dépassant les dépenses de consommation dès 2026. La connectivité, segment le plus important en valeur, devrait ralentir avec 2,3 % de croissance annuelle, passant de 1 300 milliards en 2025 à 1 500 milliards en 2030.

Les dépenses publicitaires ont franchi pour la première fois le seuil des 1 000 milliards de dollars en 2025.