Les géants européens des médias lancent l'European Media Marketplace

Les principales entreprises européennes des médias, des données et des technologies annoncent la création de l'European Media Marketplace, une nouvelle infrastructure destinée à transformer la manière dont les annonceurs, agences et éditeurs activent leurs campagnes sur le web ouvert européen.

Parmi les membres fondateurs figurent T Advertising Solutions (Deutsche Telekom), Equativ, Experian, lastminute.com, leboncoin et classifieds (Adevinta), Orange Advertising, Vinted, Virgin Media O2 et Vodafone.

Cette coalition vise à répondre à l'un des défis majeurs de la publicité numérique en Europe : la fragmentation des achats médias, des données d'audience et des outils d'activation entre pays, canaux et plateformes.

« L'European Media Marketplace n'est ni une nouvelle plateforme, ni une alliance classique. Il s'agit d'un cadre unifié et interopérable, reposant sur une technologie souveraine déjà déployée à grande échelle. L'objectif : connecter médias premium, données propriétaires fiables et activation par l'IA, tout en préservant l'indépendance et la valeur de chaque partenaire. », annonce le communiqué.

Aujourd'hui, une grande partie de la valeur des médias européens transite par quelques plateformes mondiales. Le nouveau marché vise à réorienter cette valeur vers les éditeurs, diffuseurs, opérateurs télécoms et fournisseurs de données européens, tout en garantissant une publicité pertinente respectueuse de la vie privée.